“環(huán)保董良杰”與大Ｖ“薛蠻子”向公眾致歉反思社會責(zé)任

原題：虛假信息背后的恐慌營銷術(shù)——“環(huán)保董良杰”與大Ｖ“薛蠻子”向公眾致歉反思社會責(zé)任

新華網(wǎng)北京９月２８日電 “自來水里的避孕藥”“舟山人頭發(fā)里汞超標”“南京豬肉含鉛超標”“惠州豬肝銅超標”……北京市公安局２８日公布，上述聳人聽聞的虛假信息編造者、知名“環(huán)保專家”董良杰因涉嫌尋釁滋事罪被依法刑事拘留。

這是公安機關(guān)集中打擊網(wǎng)絡(luò)有組織制造傳播謠言等違法犯罪專項行動的又一進展。經(jīng)過縝密偵查以及根據(jù)犯罪嫌疑人自己講述，北京警方發(fā)現(xiàn)，董發(fā)布的諸多不實微博背后，牽出的是一個“環(huán)保專家”與網(wǎng)絡(luò)大Ｖ相互“合作”，借“科普”之名、行編造傳播虛假信息之實，從而擴大人氣影響、為自己的凈水產(chǎn)品打開市場的恐慌營銷騙局。

值得注意的是，在董良杰追尋創(chuàng)業(yè)發(fā)財夢的道路上，那位對其“點撥指導(dǎo)”、轉(zhuǎn)發(fā)微博助其積攢網(wǎng)絡(luò)人氣并實際投資的網(wǎng)絡(luò)大Ｖ，正是目前同樣身陷囹圄的“薛蠻子”。

師從“薛蠻子”，網(wǎng)絡(luò)人氣急速增長

董良杰，４７歲，山東人，新浪微博認證為“微鼻砷和重金屬過濾技術(shù)、生物陶技術(shù)發(fā)明人，微陶環(huán)保聯(lián)合創(chuàng)始人”。他本科就讀于某農(nóng)業(yè)大學(xué)，后考入北京某知名高校就讀新聞專業(yè)雙學(xué)士。１９９９年，他以陪讀家屬的身份到了美國夏威夷。董良杰自稱，他在美期間攻讀了美國某大學(xué)碩士學(xué)位，主修環(huán)境專業(yè)。

“我希望能做中國凈水行業(yè)的喬布斯。”董良杰說。２００８年１２月，董良杰回國。他擁有一項凈水器專利，與他人聯(lián)合創(chuàng)辦一家環(huán)保企業(yè)。由于缺乏資金，董良杰頻頻參加研討會推薦專利，但無人關(guān)注，也無人為其投資。

“２０１１年，我開始接觸微博。”董良杰發(fā)現(xiàn)，微博是一個能快速積累人氣、擴大影響力、不用花錢就能宣傳自己的平臺。

時值日本發(fā)生核污染事故，公眾對環(huán)境污染的關(guān)注度不斷升溫。董良杰便注冊微博賬號“環(huán)保董良杰”，自稱“環(huán)保專家”“海歸學(xué)者”，發(fā)表關(guān)于環(huán)境污染方面的話題和評論，并通過微博向媒體爆料，粉絲從最開始的寥寥無幾漲到了３萬。

“到２０１１年１１月，我的粉絲數(shù)有了８萬。”但這與董的目標相距甚遠，他希望得到網(wǎng)絡(luò)大Ｖ們的支持，快速提升影響力，推廣自己的產(chǎn)品。

機會很快來了。當(dāng)年１１月，董良杰看到網(wǎng)絡(luò)大Ｖ“薛蠻子”在微博中曬出一張陽臺大霧的照片，還附言“我們家就像夢幻仙境一樣”。

“這個人是大Ｖ，影響力大，別人在他的微博上能看到我的評論，提高我的影響力。”于是，董良杰從專業(yè)角度評論稱，“這是霧霾，對健康極為不利，不宜在室外活動。”

評論果真引起了“薛蠻子”的注意。兩人開始通過微博聯(lián)系，頻頻評論、私信討論。２０１２年初，董良杰赴北京登門拜訪“薛蠻子”。

“我們一見如故，聊得不錯。他說自己是做環(huán)保的，已經(jīng)辦了個工廠，問我是不是愿意投資。”“薛蠻子”說，當(dāng)時他認為董的企業(yè)規(guī)模太小，“得達到一定規(guī)模，才能達到我們的投資標準。”

“薛蠻子”雖然拒絕了董的要求，但仍然提出與他合作，同時也“點撥”了一條捷徑——薛幫董轉(zhuǎn)發(fā)科普微博，支持他積累人氣，以后再談投資或者介紹基金的事。

“借這種方式，以科普為包裝，提升知名度和話語權(quán)，為凈水器的推廣做好鋪墊。網(wǎng)上有了名氣，在今后公司發(fā)展中，也可以省下大量的廣告費和代言費。”董良杰說。

結(jié)識“薛蠻子”后，董良杰開始利用人們對生存環(huán)境的擔(dān)憂，發(fā)布環(huán)境污染等方面的博文。“薛蠻子”還將自己的心得悉數(shù)傳授。“不能太專業(yè)，要通俗化，現(xiàn)在流行標題黨，容易吸引眼球。”

“薛蠻子”舉例說，“中國軍團進軍巴黎，點進去一看是兵馬俑進去（展覽）了，要不然兵馬俑在巴黎開展肯定沒人看，說中國兵團進軍巴黎、進了羅浮宮，這事兒就有人看。”

在這一啟發(fā)下，董良杰的微博變得“語出驚人”。“比如，魚刺含汞高，會造成腦損傷，就說成‘吃魚刺會導(dǎo)致腦殘’；涉及不孕不育，說成‘?dāng)嘧咏^孫’；畸形兒高發(fā)，說成‘生了小孩沒屁眼’。”董良杰說。

“剛開始董良杰的粉絲量很少，因為他是研究人員，寫的文章沒有可讀性，經(jīng)過我和其他大Ｖ的共同推薦后，他的粉絲量大增。”“薛蠻子”說，董的一些科普微博迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，同時董良杰也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)名人。

辦案民警介紹，“薛蠻子”也通過轉(zhuǎn)發(fā)董關(guān)于環(huán)保等熱點問題的微博大賺人氣。２０１２年初兩人相識至２０１３年９月１１日董良杰被警方帶走，董的粉絲量增長了２０余萬；這期間，“薛蠻子”也完成了從“百萬級”大Ｖ向“千萬級”大Ｖ的關(guān)鍵性飛躍。