作家如何"經(jīng)營(yíng)"自己？提高作品的精神思想價(jià)值

賈平凹最近在上海書(shū)展上說(shuō)：雖然書(shū)展特別熱鬧，但實(shí)際上，真正讀書(shū)的人還是不多，以前，出版社出本新書(shū)，肯定有人看；但是現(xiàn)在你要是不宣傳，基本就沒(méi)有人注意了。書(shū)展，讓賈平凹思考如今信息傳播平臺(tái)之于作家的重要。

郭敬明一直是文壇的焦點(diǎn)人物，有評(píng)論認(rèn)為，郭敬明的成功不是偶然的。郭敬明能夠一次次讓自己的書(shū)銷量上百萬(wàn)冊(cè)，營(yíng)銷手段僅僅是一部分，至少他作為撰稿人，他有自己的敏感，有對(duì)公眾的興奮點(diǎn)的把握。營(yíng)銷、市場(chǎng)興奮點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，成了作家成功的重要元素。

上海書(shū)展剛結(jié)束，作家閻連科發(fā)了一條微博，頗引人深思：參加上海書(shū)展如廟會(huì)一樣忙忙亂亂，在那書(shū)草書(shū)原里，越發(fā)知明寫(xiě)作的荒冷。書(shū)展的全部熱鬧和努力，就是把好作品賣(mài)成大白菜，把白菜豆腐樣的家常菜供成珍味與佳品。暢銷成為唯一的成敗標(biāo)準(zhǔn)，媒體成為評(píng)判的唯一尺度。但誰(shuí)都不要對(duì)此抱怨，這大約也是一種必然。好作品標(biāo)準(zhǔn)的混亂，暢銷成為成敗尺度的文化現(xiàn)實(shí)，被作家無(wú)奈而平靜地接受下來(lái)。

這似乎都在預(yù)示著作家“經(jīng)營(yíng)”自己的時(shí)代來(lái)臨了。而且，作家需要不需要經(jīng)營(yíng)自己？怎樣經(jīng)營(yíng)？經(jīng)營(yíng)對(duì)自己的文學(xué)活動(dòng)究竟有哪些影響？這似乎已成為作家談?wù)摰奈幕掝}。

作家所討論的這個(gè)“經(jīng)營(yíng)”話題，應(yīng)該是指或包括：作家的自我宣傳和作品宣傳、如何獲得知名度，怎樣利用信息傳播平臺(tái)、怎樣利用營(yíng)銷手段增加作品的銷量、需要有讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)、善于利用文化媒體為自己造勢(shì)，甚至要有自己的團(tuán)隊(duì)、宣傳顧問(wèn)……而在對(duì)待“經(jīng)營(yíng)”的態(tài)度上，有的作家采取的是主動(dòng)的、積極的方式，有的被動(dòng)一些，其作品、名譽(yù)和品牌是“被消費(fèi)”的?？傊?，這個(gè)“經(jīng)營(yíng)”，更多的是文學(xué)本體或文學(xué)文本之外的技術(shù)手段的問(wèn)題。

大部分作家向來(lái)被看作缺乏推廣宣傳意識(shí)，而今越來(lái)越多的作家卻已開(kāi)始“經(jīng)營(yíng)”自己，大幅提升市場(chǎng)意識(shí)、推廣意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，以至張煒說(shuō)，現(xiàn)在搞文藝、搞文學(xué)的聰明人太多了，這些人乖巧聰明，喜歡以小博大，以小的勞動(dòng)博取更大的利益，大家談得最多的是銷量和點(diǎn)擊量。這是文學(xué)觀念的進(jìn)步，還是文學(xué)精神的衰落？說(shuō)到底，現(xiàn)在一些作家談得比較多的“經(jīng)營(yíng)”，還只是技術(shù)的“經(jīng)營(yíng)”、手段的“經(jīng)營(yíng)”，沒(méi)有更多思考怎樣經(jīng)營(yíng)好文學(xué)本身，如何在作品中展示出文學(xué)精神、文學(xué)原則的“經(jīng)營(yíng)”追求，如何在創(chuàng)作中重視和經(jīng)營(yíng)文化品位和靈魂信仰，如何經(jīng)營(yíng)作品的文化價(jià)值、精神價(jià)值和思想價(jià)值，在這方面作家確實(shí)談得少，關(guān)心得少。而給予關(guān)心、關(guān)注最多的，應(yīng)是高尚的人格、崇高的思想、獨(dú)特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照，這才是作家最需要“經(jīng)營(yíng)”的文學(xué)本質(zhì)的東西，也是作家“經(jīng)營(yíng)”好自己的最重要的特質(zhì)。