洋奶粉降價后國產奶粉或更難賣 有奶粉月銷量減半

隨著6大洋奶粉上繳罰款6.68億，奶粉價格壟斷案宣告結束，以及新西蘭恒天然的肉毒桿菌污染事件最終被宣告是虛驚一場，洋奶粉的“危機”眼看就要解除，有國產奶粉品牌發現，雖然發生了一系列的負面事件，但是對國產奶粉的銷售并沒有產生多大的利好。尤其是“洋奶粉”降價后，對國產奶粉銷售量最好的中等價位的奶粉沖擊特別大。有國產奶粉的月銷量頓時出現50%的下滑。

國產奶粉不比洋奶粉便宜

記者昨日走訪廣州的超市發現，以900g罐裝2段奶粉為例，洋品牌中，美贊臣安嬰寶的價格是213.4元/罐，惠氏金裝健兒樂的價格是223元/罐。而再看國產奶粉品牌，標有“進口奶源”的貝因美愛 奶粉售價為323元，圣元優博奶粉售價是228元，雅士利是208元。

從超市所銷售奶粉的價格看，國產品牌奶粉并沒有比洋奶粉便宜，有的甚至比洋奶粉貴出許多。如貝因美的愛 二段就比洋奶粉品牌同段位的奶粉貴出將近100元。

不過，業內人士告訴羊城晚報記者，不僅僅是洋奶粉，國產奶粉也會根據市場定位推出高、中、低價位的奶粉，如在一二線城市，國產奶粉品牌就會以中、高價位的奶粉為主與洋奶粉競爭。“但一般銷量好的還是中等和低等價位的奶粉，高價位的基本賣不動。”

有國產奶粉月銷量減半

但隨著6大洋奶粉在7月份紛紛承諾降價開始，國產奶粉品牌不禁發現，洋奶粉降價后，對其銷售量最好的中等價位的奶粉沖擊特別大。

以多美滋優階2段900g奶粉和完達山同段位的金裝元乳為例進行對比，多美滋在降價前售價是223元一罐，比完達山高出5元，但降價后，售價變成215元，反而比完達山還要便宜3元。

記者統計了一下，完達山金裝元乳2段900g，在其天貓官方旗艦店售價是218元。其6月的銷售量有268罐，但7月下跌至只有112罐，跌幅超過50%，到了8月，銷量繼續下滑至84罐。

“本來國產品牌的奶粉就不好賣，現在洋奶粉降價后，競爭力變得更強，國產奶粉的銷售壓力就更大了。”一家國產奶粉品牌的有關負責人私底下向記者表示了以上擔憂。

而一位奶粉經銷商對記者直言，國產奶粉的品牌知名度不如洋奶粉，而購買中低等價位奶粉的消費者往往對價格又最為敏感。一旦洋奶粉便宜幾塊錢，多多少少肯定會搶去購買差不多價格的國產奶粉的客戶。“洋奶粉降價后國產奶粉肯定更難賣。”(記者 陸志霖 實習生 夏文輝)