嬰兒奶粉暴利遭質疑 惠氏等洋品牌降價“自保”

分析

洋奶粉“高毛利”時代將終結？

國內一家奶粉企業負責人表示，一些進口品牌奶粉的成本價尚不足100元。但是，近幾年裹著“進口奶源”或“原裝進口”外包裝的嬰幼兒奶粉價格是國產奶粉的兩倍以上，200多元一罐的價格遍地開花。進口奶粉較高的終端零售價也因此帶來了畸高的毛利率。

資料顯示，洋奶粉近十年保持著每年10%到15%左右的集體漲幅。從2008年三聚氰胺事件至今，平均漲價幅度更是超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內外價差已超過兩倍。洋奶粉在國內市場的高價問題愈演愈烈。從中不難看出，國人對于本土品牌奶粉的不信任心態被洋奶粉抓住了，借此打造高品質形象以實現高價位的目的。據不完全統計，目前洋品牌奶粉，總體約占國內市場份額的60%，在一線城市更是占到85%以上。

在杭城不少家庭，很多父母們極力保證孩子的“口糧”必須全部遠渡重洋而來。“花大價錢囤進口奶粉”、“國產奶粉降價了也不買”，身邊不少已步入生育大軍的“80后”父母，不免處于這樣的消費怪圈中。

杭州某大型零售超市采購部徐經理認為，奶粉的利潤在15%左右是合理的，而這幾年“洋奶粉”的漲價風潮頻頻上演，毛利潤能達到60%以上，發改委對奶粉行業的嚴厲懲治，“高毛利”的時代將會終結，最后的結果就是給消費者最公道最實惠的福利，喝到價格合理的進口嬰幼兒奶粉。

但是，在國家發改委的反壟斷調查下，身處風口浪尖，幾家“上榜”奶粉品牌緊急降價的行為，卻讓不少人產生擔憂，目前說“效果如何”還太早。

業內甚至認為，“如果洋奶粉接受處罰并降低身價，而國產奶粉又沒能及時恢復消費者信心，那么國產奶粉的價格優勢會變得不那么明顯，可能導致其生存空間更受擠壓。”

為此，國內資深的乳業專家王丁棉曾指出，“只有國內消費者對國產奶粉的信任感建立起來，對洋奶粉的依賴感降下來，才能夠讓洋品牌改變在華的定價策略，把高利潤降下來還給消費者。”

歸根結底，未來國內奶粉企業如何才能從“比房子還剛需”的進口奶粉那里分得一杯羹？業內的回答也僅是一句“老生常談”——嚴把食品安全關，真正做好奶粉品質，才能獲得消費者的信任，有望改變目前洋奶粉在華全球售價最高的畸形現象。