中國微博攜知名娛樂節(jié)目開啟商業(yè)化求索征程

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中新網(wǎng)杭州6月16日電(見習(xí)記者吳佳蔚)6月16日，烏鎮(zhèn)@桐鄉(xiāng)中國微博大會在浙江烏鎮(zhèn)拉開帷幕。在該大會上，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、中國新聞社浙江分社、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心共同發(fā)布了《2012-2013年微博發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，自2012年4月微博運(yùn)營商啟動微博商業(yè)化以來，商業(yè)化將是未來一段時(shí)間的重點(diǎn)。

中國微博自2009年橫空出世以來，發(fā)展至今已聚攏了數(shù)量龐大的用戶群，積累了大量的個(gè)人需求信息。中國榮登全球微博第一大國。

《報(bào)告》顯示，目前微博商業(yè)化上首選的便是廣告。從2012年新浪財(cái)報(bào)來看，這種簡單的貨幣化已經(jīng)起效，其二、三季度共獲廣告收入3000萬美元。

對此，浙江大學(xué)新聞傳媒與社會發(fā)展研究所所長韋路表示，相對于傳統(tǒng)媒體的廣告營運(yùn)模式，微博目前還沒有很清晰的模式。不過，出于盈利的目的來考量，植入廣告是微博商業(yè)化營運(yùn)的必經(jīng)之路。

他指出，雖然營銷不等于做廣告，但在微博商業(yè)發(fā)展初期，其網(wǎng)站往往以簡單的出售版面作為貨幣化的簡單手段，“這一階段普遍是虧空的”。不過，一旦有了廣告等商業(yè)化元素的“加盟”，網(wǎng)站長期維護(hù)下去要轉(zhuǎn)虧為盈基本不在話下。

除了廣告，微博與電視節(jié)目的跨屏合作互動開始增強(qiáng)。“央視春晚”、“中國好聲音”、“我是歌手”等一系列中國當(dāng)紅娛樂節(jié)目相繼出現(xiàn)了邊看邊發(fā)微博評論的觀看模式。

以“我是歌手”為例，這檔由湖南衛(wèi)視引進(jìn)的歌手競技節(jié)目在開播之初就注重運(yùn)用微博進(jìn)行宣傳。同時(shí)，觀眾還可用微博對節(jié)目進(jìn)行“簽到式”點(diǎn)評觀看。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，發(fā)布數(shù)據(jù)稱，“@我是歌手”微博自2012年12月4日開通，截至2013年6月，該微博共發(fā)微博1488條，粉絲數(shù)量76.5萬人。

由于此節(jié)目的觀眾大部分是80后乃至更年輕的群體，是微博的主要用戶，且習(xí)慣使用微博記錄自己的日常行為和發(fā)表評論，因而出現(xiàn)了邊看節(jié)目邊在微博“吐槽”的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

在節(jié)目播出期間，帶有“我是歌手”關(guān)鍵字的微博數(shù)量更是達(dá)到2115萬條，其中原創(chuàng)微博為414萬條。

韋路說，微博現(xiàn)下已非單純的社交平臺，廣告的大舉“入侵”帶來的不僅是豐厚的利潤，亦會出現(xiàn)如“買粉”、“紅人轉(zhuǎn)發(fā)有價(jià)”等用戶個(gè)人商業(yè)交易的亂象。

他建議，可通過專業(yè)的公關(guān)公司或廣告商來對其進(jìn)行資源整合，利用市場優(yōu)勝劣汰的性質(zhì)去逐步規(guī)范。“不過這種小型交易的情況還是會持續(xù)很長一段時(shí)間。”

據(jù)悉，烏鎮(zhèn)@桐鄉(xiāng)中國微博大會由中國新聞社浙江分社與中共浙江桐鄉(xiāng)市委、桐鄉(xiāng)市政府共同主辦，15-16日在千年古鎮(zhèn)浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行，人民日報(bào)等中國主流媒體官微負(fù)責(zé)人和陳光標(biāo)、薛蠻子等一批具有影響力的微博達(dá)人與會。大會主題是“微博正能量、美麗中國夢”，呼吁通過對話和交流傳遞微博正能量促進(jìn)社會和諧進(jìn)步，共圓美麗中國夢。大會也得到了浙江傳媒學(xué)院和新浪新聞中心的特別支持。(完)