"天價"粽子使端午文化變味 傳統(tǒng)面前顯俗不可耐

端午節(jié)臨近，太原市長治路一家飯店向社會推出一款用松露、鮑魚、泰國香米等食材制成的粽子，其單個售價高達9999元人民幣，在太原市民中引起廣泛的爭議。據(jù)了解，該店目前已預(yù)訂出了15個“天價”粽子。(6月9日《南方都市報》)

□堂吉偉德

近年來，“天價”的炒作已經(jīng)衍生到了極致。從“天價月餅”到“天價榨菜”，再到“天價粽子”，商業(yè)營銷依附于節(jié)日文化，如同幽靈一樣揮之不去。從春節(jié)的“天價年夜飯”到人情往來的水漲船高，“天價”的背后，除了“身份炫耀”的需要之外，還有著文化基因的變異。

“天價”粽子在端午節(jié)期間橫空出世，總讓人內(nèi)心不是滋味。端午節(jié)是中國漢族人民紀念屈原的傳統(tǒng)節(jié)日，用以追懷華夏民族的高潔情懷。令人不解的是，物非所值的粽子，何以屢屢以高價示人，且有愈演愈烈之勢？說穿了，主要迎合了人情消費的需要，滿足了迎來送往的世俗虛榮，如同“天價月餅”中的金銀珠寶、玉器古玩，“天價榨菜”中的銀碗等物。

可以說，在“天價橫行”的語境下，“天價”粽子不過是其中普通的一例。但如果聯(lián)系到其所依托的文化背景，又不難看出商業(yè)行為的無底線。所謂有需求才有市場。“天價”粽子之所以還方興未艾，根本上還是需求在發(fā)揮支配作用。盡管“天價粽子”高達9999元人民幣，但依然已經(jīng)預(yù)訂出15個，可見天價消費依然有著一個龐大的群體。

盡管天價消費是一種權(quán)利，如同追求奢侈不應(yīng)受到限制。但從文化構(gòu)建和傳承的本身來說，個人選擇和商業(yè)行為依然應(yīng)當(dāng)受到道德層面的審視。如同在一個莊嚴肅穆的追悼會上，有人還滿臉笑容，盡管這是其法定權(quán)利，卻違背了公序良俗，而應(yīng)受到強烈的譴責(zé)。傳統(tǒng)而具有深意的端午文化，在“天價”粽子的映襯下，變得如此的俗不可耐。