中國文化品牌發展報告首發 華聲在線榜上有名

品牌報告詮釋“文化湘軍”

到今年為止，報告共發布282個文化品牌，其中“湘字號”文化品牌38個，占13%，“文化湘軍”品牌在全國脫穎而出。

在年度入選品牌中，如果沒有特別重要的業績，一般不重復上榜，但超級女聲和快樂購上過兩次，是評審專家們公認的。超女在2006年第一次入選，是因為2005年，超女形成了中國年度文化現象。2007年第二次入選，卻緣于超女火爆之后，各電視媒體爭相推出了10個類似的選秀節目，選秀成為2006年度最受關注的電視文化現象，評委們認為這個門類至少要有一家上榜。在對這10個品牌的影響力、收視率、廣告市場進行評估后，超女仍是一家獨大。

繼湖南日報報業集團入選2007年度文化品牌之后，今年，其旗下的華聲在線再次入選，通過新媒體擴大和延伸黨報的影響力，用新技術和新媒體來增值傳統報業，湖南日報報業集團“跳出湖南辦媒體，跳出報紙辦報紙”的新思維，以兩次入選品牌報告得到了最好的佐證。歐陽友權提到，今年，華聲在線入選地方綜合網站品牌，也在于其各項評估指標都非常靠前,“其實在三年以前，華聲在線的一系列榮譽就引起了我們的注意，像中國新媒體十大創新品牌、中國十大門戶網站、全球十大中文社區等。”

但是，湖南文化品牌建設也面臨挑戰和短板。湖南文化產業“醒得早、起得早、干得早”的先發優勢遭遇挑戰，正如省委宣傳部副部長、省文化體制改革和文化產業發展領導小組辦公室主任蔣祖烜所言：“前面的標兵越來越多、越來越遠，后面的追兵越來越少、越來越近。”

去年，《人再冏途之泰冏》、《中國好聲音》、《舌尖上的中國》等成為文化熱點話題的文化品牌，沒有一個是湖南的，這在以往是不可能的。

“‘湘’字號品牌建設，其實正面臨天花板效應，因為經濟蛋糕是支撐文化產業發展的基石，我們的蛋糕不算大，廣東、上海等地增長快，在于它們的經濟體量大。”如何不被如潮的文化品牌淹沒，“湘”字號品牌如何做大做強?歐陽友權認為，“文化湘軍”不能啃老本，要有較強的開拓精神，從增強內部活力入手，從增強文化業態的結構調整、高新科技的運用入手，要發揚湖南人的騾子精神，去趕超榜樣。