IT壹周刊 淘寶十年馬云退休 百度PPS終聯姻

5月7日 諾基亞中國3年第4次換帥 重奪市場份額成關鍵

6日，諾基亞宣布將任命俄羅斯大區負責人Erik Bertman接替谷思華為諾基亞中國區總經理。盡管諾基亞稱谷思華離職屬個人原因，但關閉全球最大的上海旗艦店、大中華區出貨量大幅下滑....。諾基亞最重要的市場正在嚴重萎縮，換帥似乎只是不得已而為之。

這已經是諾基亞中國區三年來第四次換帥。在此之前，2011年年底，在諾基亞工作超過六年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職；　半年后，負責大中國區、韓國及日本業務的梁玉媚宣布離任。

2010年，諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)從微軟跳槽到該公司。在Symbian操作系統不再受歐洲和美國消費者歡迎以后，埃洛普決定放棄自主開發的操作系統，也拒絕了谷歌發出的Android合作，押注于微軟移動系統Windows Phone，然而此后其份額卻一直都在下滑。

盡管去年第四季度諾基亞實現盈利，但今年一季度公司再度陷入虧損。諾基亞公布今年一季度財報顯示，公司營收為58.5億歐元，同比下降20.4%；凈虧損1.5億歐元，去年同期為凈虧損9.29億歐元，同比收窄78.4%。

財報顯示，當季手機業務表現喜憂參半。在諾基亞今年年初推出的520和620兩款中低端智能手機銷量的帶動下，Lumia系列智能手機的銷量比上季度環比增加27%。

但中低端Lumia手機27%的銷量增長難掩諾基亞整體頹勢。今年第一季度，諾基亞在所有市場的出貨量均出現下滑，其中歐洲出貨量同比下滑25%，中東和非洲地區下滑28%，大中華區下滑63%，亞太地區下滑11%，北美下滑33%，拉美下滑20%。

具體到智能手機的銷售量，當季較去年下滑49%，較上季度下滑8%；功能手機銷量環比下降30%，至5580萬部，創下近十年的最低水平，下降速度如此之快以至于Lumia的增長顯得相形見絀。考慮到功能手機利潤率低，市場需求持續縮小，而諾基亞智能手機破局乏力，這種局面扭轉時間一再延遲，諾基亞業績前景或更黯淡。