國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng) 業(yè)內(nèi)巨頭經(jīng)營(yíng)模式謀變

近年來國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷售火爆不僅僅推高了手機(jī)零部件制造企業(yè)的業(yè)績(jī)，也將手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大。艾媒咨詢最新統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.7億元，較2011年增長(zhǎng)79%；用戶累計(jì)規(guī)模已達(dá)2.86億，同比增長(zhǎng)62.5%。在7日召開的2013年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，業(yè)內(nèi)手游企業(yè)對(duì)行業(yè)的前景表示樂觀，而新的業(yè)態(tài)將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步變革，行業(yè)集中度有望提高。

國(guó)內(nèi)廠商或成主角

長(zhǎng)期以來，中國(guó)企業(yè)在游戲產(chǎn)業(yè)主要是作為追隨者存在，且在平臺(tái)被外資企業(yè)把持的背景下，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得平臺(tái)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，國(guó)內(nèi)廠商在手游領(lǐng)域未來將會(huì)占有主導(dǎo)地位。

觸動(dòng)科技CEO陳昊芝表示，今年國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在80億元，2015年將達(dá)到240億元，平臺(tái)型企業(yè)將成手游市場(chǎng)最大贏家。由于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，騰訊將占到整個(gè)手游市場(chǎng)份額的30%，而Apple Store等外國(guó)廠商的游戲平臺(tái)，未來的市場(chǎng)份額可能下降。

陳昊芝認(rèn)為，中國(guó)目前已經(jīng)有10億在網(wǎng)用戶，每年3G用戶的增速都在1倍左右，存量市場(chǎng)巨大。目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)每2至3秒鐘就可完成一次付費(fèi)，壞賬率僅在1.7%，基本面非常健康。

手游市場(chǎng)去年的爆發(fā)性增長(zhǎng)在A股上市公司也得到體現(xiàn)。主要從事手游業(yè)務(wù)的掌趣科技年報(bào)顯示，2012年公司智能機(jī)游戲收入達(dá)1539萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2803.41%。在業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的背后，公司也正加強(qiáng)和運(yùn)營(yíng)商渠道層面的合作；業(yè)務(wù)外延方面，并購(gòu)也被提上日程，公司表示選擇手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等游戲領(lǐng)域中高增長(zhǎng)的細(xì)分子行業(yè)為主要并購(gòu)方向。