家電下鄉今日到期 5年內破7000億元銷售額

政策余溫造就兩極分化

魚目混珠將“現形”

家電下鄉取得一定成效，激發企業活力和消費熱情。但由于補貼產品種類、企業等短期內暴增致使協調工作難度加大，個別地區存在公開倒賣標識卡等問題曝出。為完善家電下鄉操作辦法，《家電下鄉操作細則》出臺大幅度簡化了家電下鄉補貼審核兌付程序。

政策對農村市場有明顯拉動效果，2011年后政策拉動效應越來越弱。一方面促使農村消費置換，也一定程度上致使一級市場趨向于淘汰邊緣的產品被大量傾銷兜售到農村市場，同時出現部分中小企業產品售后服務遺留、大量補貼資金被少部分商家侵占、偽造身份證冒領補貼等問題。

家電下鄉政策體系不斷完善，監督力度逐步加強。但政策實施過程中魚目混珠、騙補等亂象依舊給業內留有思考。

“家電下鄉政策終止之后，家電企業農村市場增速將放緩。很多臨時受到政策刺激而出現的體系不健全的中小家電品牌將退出家電市場。而實力較強的家電企業借著家電下鄉政策東風加快銷售渠道架構的下沉，在農村市場布局深入，未來還將得益于廣泛建設的渠道資源，集中度進一步加深。”業內人士認為。

趙慧智告訴記者：“部分實力雄厚的大企業對政策到期早有準備，并在政策實施期間建立了良好的銷售渠道和完善的布局，因此家電下鄉政策結束對大企業不利影響較小。小企業則相反，受到的沖擊或大些，一些小企業本來實力薄弱，產品不具備競爭力和知名度，在政策的利好下才有所轉機，政策到期，小企業經營業績或受到一定的影響。”