家電下鄉(xiāng)今日到期 5年內(nèi)破7000億元銷售額

三大巨頭

壟斷家電下鄉(xiāng)三成份額

在全球遭遇金融危機(jī)之下，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列消費(fèi)促進(jìn)政策在我國(guó)相繼出臺(tái)，農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)活躍。2009年2月家電下鄉(xiāng)政策在試點(diǎn)之后，正式在全國(guó)范圍內(nèi)推行。五年持續(xù)施政，如今家電下鄉(xiāng)已基本完成“使命”，效應(yīng)呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

商務(wù)部網(wǎng)站顯示，截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。2012年，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，同比分別增長(zhǎng)22.6%和18.8%。

趙慧智表示，受金融危機(jī)影響，家電行業(yè)整體增速下滑明顯，白電因?yàn)槭芮捌谡呃茫钢Я撕笃谑袌?chǎng)銷量，加上性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不明顯，銷量增幅滯緩；黑電市場(chǎng)表現(xiàn)好于白電；小家電未來具備良好的發(fā)展?jié)摿Γ髽I(yè)生存環(huán)境相對(duì)好。

2012年，從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過三百億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的83.3%；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.5%。

TCL一位渠道經(jīng)理告訴記者：“家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)減弱，企業(yè)也早做政策風(fēng)險(xiǎn)防范，庫(kù)存壓力不大，對(duì)業(yè)績(jī)幾乎產(chǎn)生波動(dòng)較小。”

海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在整個(gè)銷售中占比已非常小，公司在提前三到六個(gè)月對(duì)于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行控制并停止部分低端產(chǎn)品生產(chǎn)，小部分庫(kù)存還在情理之中。”

另一位白電企業(yè)管理層人士表示，政策取消后將對(duì)該類產(chǎn)品通過線上銷售，并且還將繼續(xù)在農(nóng)村市場(chǎng)以普通方式低價(jià)處理。“對(duì)于國(guó)內(nèi)家電廠商而言，龐大的亞非拉市場(chǎng)和部分發(fā)展中國(guó)家仍有巨大空間，完全能讓廠商通過內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口等方式轉(zhuǎn)嫁政策風(fēng)險(xiǎn)。”梁振鵬如是說。